18 میلیون باغبان جدید کجا رفتند؟

بر اساس گزارش Brands in Blooms، صنعت باغبانی در طول همه‌گیری شاهد افزایش بی‌سابقه‌ای بود، به طوری که 18 میلیون باغبان جدید تنها در ایالات متحده، این سرگرمی را به عنوان نوعی درمان و وسیله‌ای برای مقابله با استرس انتخاب کردند. “با این حال، با کاهش همه گیری، شور و شوق این باغبانان جدید نیز کاهش یافت. بسیاری از مصرف کنندگان جوان از آن زمان از مراکز باغ ناپدید شده اند، و صنعت با چالش حفظ این نسل جدید باغبان دست و پنجه نرم می کند.”

پایگاه مصرف کننده پیر و ترس از شکست در نسل بعدی
“صنعت باغبانی مدت‌هاست که با مصرف‌کنندگان در حال پیر شدن دست و پنجه نرم می‌کند، و هجوم باغداران جوان در طول همه‌گیری، بارقه‌ای از امید را ایجاد کرد. متأسفانه، این صنعت به اندازه کافی موانعی را که جوانان را از باغبانی باز می‌دارد برطرف نکرده است. یکی از چالش‌های اصلی است. باغبانان جوان معمولاً به دلیل ترس از کشتن آنها و هدر دادن پول، در سرمایه گذاری روی گیاهان مردد هستند.

علاوه بر این، طرح‌بندی فعلی وب‌سایت‌های مرکز باغ و نمایشگرهای درون فروشگاهی برای کاهش این ترس‌ها کار چندانی انجام نمی‌دهد. محصولات معمولاً بر اساس حروف الفبا یا بر اساس جنس سازمان‌دهی می‌شوند، که می‌تواند برای باغبانان جدید که حتی نمی‌دانند گیاهان چند ساله چیست، بسیار سخت است، چه رسد به نام گیاهان خاص. این فقدان اطلاعات و راهنمایی در دسترس باغبانان جوان بالقوه را بیشتر دلسرد می کند.”

رویکردی جدید برای توقف خونریزی: آموزش و الهام بخشیدن
Brands in Blooms بیان می‌کند که برای جذب و حفظ نسل بعدی باغداران، صنعت باید تمرکز خود را به سمت ارائه راه‌حل‌هایی معطوف کند که آموزش و الهام بخش هستند. مراکز باغ می توانند گیاهان را بر اساس مضامین کاربردی و سبک زندگی دسته بندی کنند، مانند گیاهان حیاط جلو/پشت، گیاهان باغچه آشپزخانه، گیاهان حریم خصوصی و گیاهان جدید و گرم.

آنها می افزایند: علاوه بر این، گروه بندی گیاهان بر اساس نیازهای مشتری مانند آفتاب کامل، سایه کامل و نیمه سایه می تواند روند انتخاب را برای مبتدیان کمتر دلهره آور کند و این چیدمان همچنین به آموزش کارکنان مرکز باغ کمک می کند، که یکی دیگر از چالش های اصلی صاحبان باغ است. صورت. این رویکرد نه تنها باغبانی را در دسترس تر می کند، بلکه با همسویی با سبک زندگی و علایق جوانان، برای جوانان نیز جذاب تر می شود.

Brands in Blooms می‌خواهد به جذب ۱۸ میلیون باغبان در مراکز باغ مستقل کمک کند و برای این منظور یک دوره ۷ هفته‌ای ایجاد کرده‌اند.

دوره 7 هفته ای: “دوره بینش مصرف کننده نسل بعدی”
جف و جان از طریق «دوره بینش مصرف‌کننده نسل بعدی» به دنبال کمک به صاحبان مراکز باغ، مدیران، تیم‌های بازاریابی و کارکنان خرده‌فروشی هستند تا نسل بعدی باغبان‌ها را درک کنند و با آنها ارتباط برقرار کنند. این دوره موضوعاتی مانند رفتار مصرف کننده، استراتژی های بازاریابی موثر، بهینه سازی چیدمان در فروشگاه و تکنیک های فروش را پوشش می دهد. Brands in Blooms یک دوره 7 هفته ای ایجاد کرده است که هدف آن توانمندسازی مراکز باغ برای جذب و حفظ نسل بعدی باغبانان است. این دوره شامل موضوعاتی مانند:

  1. تحقیقات مصرف کننده: درک رفتارهای خرید و موانع پیش روی جوانان غیر باغبان.
  2. داستان سرایی قدرتمند: ایجاد ارتباطات عاطفی با مشتریان با قرار دادن آنها در مرکز داستان یک برند.
  3. طراحی سایت موثر: توسعه وب سایت های کاربر پسند و جذاب بصری که برای موتورهای جستجو بهینه شده اند.
  4. بهینه سازی چیدمان در فروشگاه: قرار دادن استراتژیک محصولات، ایجاد مسیرهای روشن و استفاده از علائم موثر.
  5. استراتژی های بازاریابی محتوا: استفاده از وبلاگ‌ها، رسانه‌های اجتماعی و خبرنامه‌های ایمیل برای جذب مشتریان با محتوای ارزشمند.
  6. تکنیک های فروش و افزایش فروش: ارائه پیشنهادات محصول مناسب و فروش موثر.
  7. مربیگری همتا به همتا: فراهم کردن فرصت هایی برای کارکنان مرکز باغ برای بحث در مورد چالش ها و به اشتراک گذاشتن راه حل ها در یک محیط گروهی.

این دوره یک دوره هفت هفته ای زنده است که در زوم ارائه می شود. مربیان جف اوبراین و جان موریسون در یک وبینار 20 دقیقه ای مروری بر این دوره ارائه می دهند که با کلیک کردن اینجا می توانید به صورت رایگان به آن دسترسی پیدا کنید.

مسیر رو به جلو
Brands in Blooms معتقد است که با اجرای این استراتژی‌ها، مراکز باغ می‌توانند رویکرد خود را برای جذب نسل‌های جوان تغییر دهند و از حیات طولانی مدت صنعت باغبانی اطمینان حاصل کنند. این دوره 7 هفته ای به دنبال ارائه یک چارچوب جامع برای کمک به مراکز باغ برای درک و رفع نیازهای باغبانان نوظهور است و در نهایت نسل جدیدی از علاقه مندان به گیاهان را پرورش می دهد که اعتماد به نفس و الهام دارند.

برای جزئیات بیشتر و پیوستن به جنبش، مراکز باغ می توانند با کلیک کردن بر روی اینجا به یک نمای کلی وبینار 20 دقیقه ای رایگان از دوره دسترسی داشته باشند.

برندز در بلومز در پایان می‌گوید: «با تمرکز بر آموزش، الهام‌بخشی و راه‌حل‌های عملی، می‌توانیم جریان را تغییر دهیم و میلیون‌ها باغبان جوان را که پتانسیل تبدیل شدن به علاقه‌مندان مادام‌العمر را دارند، بازگردانیم».

برای اطلاعات بیشتر:
جف اوبرایان
برندهای موجود در بلوم
پست الکترونیک: [email protected]
www.brandsinblooms.com

منبع