بیش از 30 کشاورز و تاجر از گروه الهام هورتی بعد از ظهر پنجشنبه گذشته در ایستگاه مرکزی اوترخت جمع شدند. نه برای گرفتن قطار، بلکه برای شروع یک تور الهام بخش خرده فروشی از طریق هوگ کاتاریجن و مرکز شهر. فروشگاه‌های گل و گیاه هنوز هم یکی از کانال‌های فروش مهم در صنعت گل‌کاری هستند. اما به عنوان یک فروشگاه فیزیکی، چگونه می توانید بر الگوریتم ها پیروز شوید؟ و چگونه گلفروشان می توانند به برجسته شدن ادامه دهند؟ به عنوان موضوعی برای تور خرده فروشی، سازمان دهنده مارسل یانسن از Strøm Creative Marketing چندین فروشگاه منحصر به فرد گل و گیاه را انتخاب کرد. مارسل یانسن می‌گوید در میان آنها توقف‌هایی نیز در خرده‌فروشان برجسته خارج از صنعت وجود داشت. فروشگاه هایی مانند Lush، E&Co Warenhuis، Rituals، De Pindakaaswinkel، Søstrene Grene، De Zuivelhoeve و قهرمان محلی مانند Broekman Herenmode مطمئناً بازی خرده فروشی را نیز درک می کنند.
کارایی و راحتی
او می‌گوید: «تور با پذیرایی و ارائه توسط لتی پنینگز در گل‌فروشی زنجیره‌ای بلوم! در مرکز اوترخت آغاز شد. “این یک مکان خرده فروشی با ترافیک بالا است که در آن همه عجله دارند و بنابراین زمان کمی برای یافتن یک دسته گل زیبا دارند. بلوم با مجموعه ای جذاب از دسته گل ها و قیمت ثابت مشخص، انتخاب را برای مشتریان آسان می کند. پرداخت خود به خود یا پرداخت از طریق یک کد QR در قفسه، قطعاً یکی از راه‌هایی است که فروشگاه‌های فیزیکی می‌توانند خود را از طریق دیلی فلاورز تشخیص دهند از سوی دیگر، این شکل از فروش همچنان نیازمند توجه به جذب مشتری است.
تجربه و تخصص
به گفته مارسل، در Daen’s Greenhouse مشتریان واقعاً در یک تجربه سبز الهام بخش غوطه ور هستند. “تجربه ای منحصر به فرد، که با آن آنها همچنین موفق می شوند مشتریان جوان و بیشتری را برای خرید گیاهان سبز خاص جذب کنند. در Stek voor je Plek شما به واحه ای سرسبز در وسط شهر قدم می گذارید، اما چیزی که در اینجا برجسته می شود تخصص افراد است. تاکو، کارآفرین، سرشار از دانش محصول است و می داند که چگونه با مشاوره و اطلاعات به مشتریان کمک کند، ترجیحاً خودش برود و گیاهانش را از هر پرورش دهنده بگیرد.
شخصیت و خلاقیت
“در طول تور، گروه کارآفرینان به طور فزاینده‌ای متوجه شدند که هنوز فرصت‌های زیادی برای فروشگاه‌های گل و گیاه وجود دارد، اما پس از بازدید از فروشگاه رنگارنگ Red&Bloem Carolien Rutgers، مطمئناً می‌دانستند. این فروشگاه عشق نهایی به گل، گلدان، و مشتریان توانسته است شخصیت و خلاقیت صریح خود را به یک مفهوم قابل توجه برای فروشگاه گل خود تبدیل کند و همچنین به طور موثر این موضوع را در فروشگاه های اجتماعی خود به اشتراک می گذارد تکنولوژی دیگر.”
مارسل به یک روز موفق پر از خوش بینی نگاه می کند. “ما نمونه های بزرگی را دیده ایم که نشان می دهد مغازه های فیزیکی در باغبانی زینتی مطمئناً هنوز حق وجود دارند. نقش حیاتی آنها برای این بخش در قبال مصرف کنندگان نیز نباید دست کم گرفته شود. این گلفروش یا متخصص گیاهان است که می داند چگونه مصرف کننده را اغوا کند. با داستان‌ها، ارائه‌ها، خلاقیت و مهارت، باید آنها را گرامی بداریم.
شرکت کننده در تور Jacco Huibers از Amigo Plant نیز در طی شام پایانی در یک رستوران “Instagrammable” آینده مغازه های فیزیکی را تشخیص داد. “هر کدام مفهوم منحصر به فرد خود را دارند، اما چیزی که آنها را به هم پیوند می دهد اشتیاق و کارآفرینی است. آنها محصولات نمی فروشند، بلکه عمدتا داستان می گویند! و همچنین چیزهای زیادی برای گفتن در مورد محصولات زیبای ما وجود دارد.”
برای اطلاعات بیشتر:
مارسل یانسن
بازاریابی خلاق Strøm
[email protected]
www.strommarketing.nl
گروه الهام هورتی
[email protected]