سال گذشته، لهستان کشوری بود که سطح واردات در آن در همان سطح سال 2021 باقی ماند. اعداد صادراتی برای سال 2023 نشان می‌دهد که لهستان پنجمین مقصد صادراتی محصولات زینتی از هلند است و تنها با ایتالیا (مقام چهارم) تفاوت دارد. 10 میلیون یورو
این افزایش به ویژه قابل مشاهده است زیرا در سال گذشته تنها دو کشور واردات خود را افزایش دادند: لهستان و بلژیک. و همه کشورهای دیگر از 10 مقصد برتر گل، احکامی را ذکر کردند.
تورم بالا مانع از خرید گل لهستانی ها نشد
با توجه به این واقعیت که در دو سال گذشته، لهستان از تورم بالایی که به سطح 40 درصد رسیده است، یک دستاورد قابل توجه است و همه می‌دانند که محصولات زینتی کالاهای ضروری نیستند.
بنابراین، جای تعجب نیست که لهستان بازاری جالب برای تولیدکنندگان و صادرکنندگان گل هلندی باقی بماند. قابل مشاهده است همانطور که هر سال، چندین ماموریت ورودی از کشاورزان هلندی در حال بازدید از لهستان هستند. اما احتمالاً این خرده فروشی است که باعث رشد بیشتر این بخش در لهستان می شود.
خرده فروشی- کانال فروش جدید
اولین گل ها در زنجیره های خرده فروشی لهستان حتی 8 سال پیش مورد توجه قرار گرفتند و کیفیت نسبتاً پایینی داشتند. اما قیمت جذاب و دسترسی آسان به گل ها باعث توسعه این بخش در فروشگاه های مواد غذایی لهستان شد.
مصرف‌کنندگان لهستانی آموخته‌اند که بسیاری از فرصت‌های گل خوب را می‌توان در خرده‌فروشی پیدا کرد، به‌ویژه اگر به مناسبت‌های خاصی مانند عید پاک یا روز زن مرتبط باشد، و پیشنهاد خرده‌فروشان لهستانی با گذشت زمان بهبود یافته است.
اما مانند گذشته (اخیرا)، دسته‌های عمدتاً تک رنگ در آستین‌های پلاستیکی موجود بودند، از امسال، چیزی تغییر کرده است.
گل‌ها در خرده‌فروشی
یکی از بزرگترین انجمن های هلندی Just Chrysantemum که در حال اجرای یک کمپین تبلیغاتی چندساله در لهستان است، اکنون به دنبال خریداران داخلی محصولات تازه در زنجیره های خرده فروشی لهستان است. در کنار فعالیت های تبلیغاتی منظم، Just Chrys تصمیم گرفت در آموزش اختصاص داده شده به کیفیت گل شرکت کند و مجموعه رنگارنگ خود را به مخاطبان-خریداران ارائه دهد.
در کنار آن، Hoorn Bloom Masters نیز در حال ارسال گل های خود به لهستان است، جایی که می توان آنها را به عنوان آزمایش در یکی از سوپرمارکت های ورشو پیدا کرد. با پشت سر گذاشتن روز ولنتاین و نزدیک شدن به روز زن، شانس موفقیت در حال افزایش است. سپس این زنجیره به وضوح سفارش را افزایش می دهد و گل ها را به فروشگاه های دیگر در شهرهای دیگر نیز ارسال می کند.
تفاوت در این رویکرد عمدتاً در ظاهر محصول نهفته است. تا به حال، مجموعه ای که در خرده فروشی ارائه می شد، نمادین بود، اما در عین حال نسبتاً ارزان بود – گل هایی که برای لذت و خانه خود خرید می شد. موج جدید محصولات، مخلوط‌های گل‌های رنگارنگی هستند که به زیبایی بسته‌بندی شده و آماده ارائه به عنوان هدیه هستند که با قیمتی بالاتر از آنچه مشتری لهستانی استفاده می‌کند، ارائه می‌شود، اما در مقایسه با همان دسته گل در یک گل‌فروشی ارزان‌تر است.
این مرحله جدید گل فروشی های سنتی را به عنوان نقطه فروش گل حذف می کند. اولاً، یک مشتری باید نیاز به بازدید از یک فروشگاه گل داشته باشد. ثانیاً، گل‌ها اغلب درست در ورودی خواربارفروشی به نمایش گذاشته می‌شوند، بنابراین خرید احساسی همچنان می‌تواند انجام شود و با کیفیت خوب و حضور گل‌های عرضه‌شده در خرده‌فروشی، نیاز مشتری به بازدید از گل‌فروشی خواهد بود. با خرید مجموعه جدید موجود در یک فروشگاه مواد غذایی حل می شود.
آیا این تهدیدی برای فروشگاه های گل در لهستان است؟ برای کسانی که خود را نقطه فروش گل می دانند – بله. در حال حاضر، در لهستان تعداد زیادی گل فروشی وجود دارد. بنابراین، گل‌های باکیفیت در زنجیره‌های خرده‌فروشی بر تعداد نقاط فروش گل تأثیر می‌گذارند. اما اعداد کلی صادرات احتمالاً همچنان بالا خواهد رفت، زیرا مشتریانی که عاشق گل هستند برای خرید خود به فروشگاه های مواد غذایی مراجعه می کنند و مشتریان جدید ترتیبات جدید خوب را می بینند و به صورت خودجوش آنها را می خرند.
و این همه حتی با حمایت بسیار محدود شورای گل در لهستان.
منبع: agroberichtenbuitenland.nl